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京滬深三地學者共話文化產業發展 2013:棋落何方
日期:2013/1/12 瀏覽次數:1050 供稿人:中國文化報

2013年新年第一天,新浪微博用戶“電影票房貼吧”公布的數據稱,截至2013年1月1日,《人再囧途之泰囧》正式突破10億元,累計票房達到10.3億元,成為首部票房超過10億元的華語電影,其觀影人次超過美國大片《阿凡達》和《變形金剛3》。一部中小成本的電影取得如此成績,無疑為國產電影的發展打了一針強心劑,其票房奇跡的背后其實是文化產業強勁發展的態勢。

2012年,中國文化體制改革整整走過了10年,10年耕耘,如今文化產業已被確立為國民經濟支柱性產業,不僅成為投資機構的投資熱點,更成為經濟低潮期的一大發展亮點。但同時,正在路上的文化產業也存在著種種問題和難點,冀望2013,本刊特邀北京、上海、深圳三大國內文化產業最前沿城市的業內專家,共同探討問題所在、希望所向。

北京

向勇—— 輕裝上陣 回歸本質

北京大學文化產業研究院副院長向勇將2012年視為文化產業發展的分水嶺,此前10多年,國內文化產業建設一直有物質化嚴重的傾向,各地熱衷于大工程、大項目,側重硬件設施的建設,而相對忽視了文化產業的本質實際上是創意經濟,其生產的是精神產品,創意能力才是其核心價值。“我希望2013年文化產業能真正輕裝上陣,回歸本質,回到其自身發展規律上來。”向勇期待。

對于2013年文化產業的發展,向勇表示非常看好文化和科技融合從而推動新興文化業態的發展,在記者采訪中,這一發展方向也不約而同地被所有被訪專家提起,成為大家共同看好的新興增長點。向勇認為,目前國內在文化和科技融合方面處于剛剛起步的階段,其思維模式仍停留在傳統的科技創新上,重視硬件升級和大項目的研發,而忽視了以科技手段實現文化產品的創新,沒有在每一個創意環節中真正融入科技的力量,很多產品還停留在簡單的展示層面,如各地花巨資去搞傳統文化資源的簡單數字化,這可以為科研單位和企業進一步開發產品提供基礎數據支持,但本身并不能讓消費者體驗到文化創意的樂趣。他建議,科技部和文化部兩部委應進一步密切部際合作機制,在重大項目創新上做出表率。

魏鵬舉—— 有錢賺才有動力

中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉同樣看好文化科技的未來發展,他認為,無論從國家整體戰略層面的政策支持,還是文化產業本身的發展規律來看,文化科技未來的空間都非常大。“文化產業的核心特征就是創新,從而由此積累無形資產,帶來產業鏈的整體增值,而文化與科技融合正符合這一規律。”魏鵬舉說。

但是,對于2013年文化與科技融合是否能在短期內有新的突破性成長,魏鵬舉持謹慎態度,他認為文化科技真正要到成功產業化的一步,需要好的商業模式支撐和有成長價值的市場主體出現,比如,美國文化科技之所以能夠成功融合從而推動新興經濟的發展,在于其市場上有一批真正具備創新能力和產業鏈完整模式的企業,如迪斯尼的每一個動漫形象都不是隨意推出的,其產品開發類似于科技研發過程,是緊緊圍繞企業核心價值鏈進行的,每一個形象推出后都能融入其電影、衍生品或者主題樂園的整條產業鏈中,實現全方位的傳播。而目前國內還缺乏類似的企業,需要更加重視培育這類市場主體,讓其真正能從創新中獲得回報,從而保證其長期的創造動力。

“企業只有能從風險很大的創意活動中獲得壟斷性的創新性利潤,這種回報要高于其所承擔的創新風險,企業才會有長期創新的動力。這需要文化產業市場的進一步發育。”魏鵬舉說。

此外,魏鵬舉還比較看好文化旅游業在2013年的發展,從現有發展軌跡來看,文化旅游業的商業模式比較穩定,得到了投資機構的認可,而且國民對其的需求還有待釋放,有很大成長空間。

對于目前文化旅游業發展過程中的“大地產、小旅游”問題,魏鵬舉預計今年可能會有巨大改觀,因為這一問題所帶來的政策風險已逐漸被各地方政府和企業所認識,而且文化旅游業本身的增長性很好,對地方經濟有很強的輻射性和帶動性,“房地產企業也看到了這種價值,不必再靠單純的賣房子或當二房東收租金盈利,自然會轉向發展真正的文化旅游。”

上海

花建——

文化園區要打造“三大鏈”

從“十一五”規劃以來,以文化產業園區/基地為物理標志,中國文化產業跨出了集聚發展的初始階段。根據北京大學文化產業研究院的有關調研,全國各地已有文化創意產業園區550多個,在數量快速擴張的同時,也出現了企業培育不良、園區主題偏離、效益參差不齊等問題。上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建認為,未來文化產業的集聚發展重點不在于擴大園區的數量,而在于圍繞三大鏈,即文化生產的增值鏈、文化資源的供應鏈、文化消費的品牌鏈,集聚各類企業和服務機構,注重精細分工和專業化協作而全面提高產出效益。

花建以國家對外文化貿易基地(上海)為例,該基地集聚102家外向型的文化企業,包括打造中文版《媽媽咪呀!》、中文版《貓》等音樂劇的亞洲聯創公司、東方明珠安舒茨(梅賽德斯奔馳文化中心運營單位)、上海文化產權交易所等一批中外骨干企業。它依托全國最大保稅區——外高橋保稅區的特殊區域優勢,為企業提供進出口代理、產品展示、版權交易、設備租賃等方面的創新服務,包括在2010年上海世博會期間采取集中租賃模式提供設備保障,為“中國好聲音”拍攝設備從港口到現場提供全程物流和清關手續等。

此外,花建認為各地文化產業集聚發展過程中,要注意依托本地資源,發展特色文化產業集群,才能獲得堅實的基礎。如浙江、廣東、江蘇、福建等地,在“縣域經濟”“鎮域經濟”蓬勃發展的背景下,成長起一批GDP超千億元的工商業強市(縣)和GDP超20至100億元的專業鎮,僅廣東省的專業鎮就達到130多個,專業鎮GDP總量超過1.2萬億元,但同時也面對著土地資源大量消耗、以貼牌代工為代表的低端加工業模式效益下滑的挑戰,因而提出了產業升級的緊迫任務,當地文化產業的集聚發展必然與這一產業升級戰略相結合。

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